Gözü Bantlı Balıkla Rakı Reklamı

**Prof. Dr. Sinsi** · 08-13-2012

Rakı pazarının lideri Mey İçki, TAPDK'nın rakı-balık yasağını ilginç bir reklamla 'aştı'

Gözü bantlı balıkla rakı reklamı Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu'nun (TAPDK) geçen ay çıkan tebliğinde alkollü içecek reklamlarına 'çeki-düzen' vermişti

Buna göre reklamlarda rakı-balık, rakı-peynir gibi klişelere yer verilmesi yasaklanmış, ayrıca reklamlarda alkollü içki tüketiminin ‘coğrafi, tarihi, kültürel ve sanatsal ortak değerlerlerle ilişkilendirilmesi’ de engellenmişti

MEY İçki'nin gazetelerde yeni yayınlanan ilanlarında ise bu yasak ilginç bir yöntemle aşılmış oldu

RAKI ADINI AĞZINA ALAMIYOR, AMA

Gözleri bantlanmış balık fotoğraflarınının kullanıldığı ilanda slogan olarak da “Gözü ondan başkasını görmüyor” ifadesi kullanıldı

Mey'in diğer ilanlarında balık için ‘Denizde yaşayan solungaçlı canlı’, beyaz peynir için ‘Süt ürünlerinden en katı ve beyaz olanı’, kavun için de “Güzel kokulu, sulu, turuncu meyve” gibi tanımlar yapıldı

“Rakı artık onların adını ağzına alamıyor ama siz onların tadını alabilirsiniz” denildi

SEKTÖR TEPKİLİ TAPDK'nın yasağı sektör temsilcilerinin tepkisine neden olmuştu

Düzenlemenin Resmi Gazete'de yayımlanmasını izleyen günlerde yaptıkları açıklamalarda Mey İçki CEO'su Galip Yorgancıoğlu, "Bu tür tedbirler, rakımızı uluslararası alanda tanıtmamıza köstek vuran, zedeleyen yaklaşımlardır", Efes Bira Grubu Türkiye Bölge Başkanı Semih Maviş de, "Üretim yaptığımız, faaliyet gösterdiğimiz ülkelerde, Türkiye’de yaşadığımız kısıtlamaları, yasaklamaları yaşamıyoruz" diyerek tepkilerini dile getirmişlerdi

CEZA UYGULANACAK TAPDK Alkollü İçki Reklamlarında Uyulacak İlkeler Hakkındaki Tebliğ'de yaptığı değişiklik 20 Haziran 2009 tarihli Resmi Gazete'de yayımlanmış ve değişikliğin yayımından bir ay sonra yürürlüğe gireceği belirtilmişti

Düzenleme, alkollü içki reklamlarında tanıtılan ürünlerin gıda maddeleriyle (balık-peynir-kavun gibi) ve coğrafi, tarihi, kültürel, sanatsal değerlerle ilişkilendirilmesini yasaklıyordu

Bu yasak kapsamında alkollü içki rekl

sadece Kültür ve Turizm Bakanlığı Değerlendirme ve Sınıflandırma Kurulunun (18+) olarak sınıflandırdığı sinema filmleri gösterimlerinin sonunda yayınlanma izni veriliyordu

Düzenlemede ile alkollü içki reklamlarında cinselliğin istismarı ile

grafi içeren ifade ve görüntülerin kullanılması da yasaklanmıştı

08-13-2012	#1
Prof. Dr. Sinsi	Gözü Bantlı Balıkla Rakı Reklamı Rakı pazarının lideri Mey İçki, TAPDK'nın rakı-balık yasağını ilginç bir reklamla 'aştı' Gözü bantlı balıkla rakı reklamı Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu'nun (TAPDK) geçen ay çıkan tebliğinde alkollü içecek reklamlarına 'çeki-düzen' vermişti Buna göre reklamlarda rakı-balık, rakı-peynir gibi klişelere yer verilmesi yasaklanmış, ayrıca reklamlarda alkollü içki tüketiminin ‘coğrafi, tarihi, kültürel ve sanatsal ortak değerlerlerle ilişkilendirilmesi’ de engellenmişti MEY İçki'nin gazetelerde yeni yayınlanan ilanlarında ise bu yasak ilginç bir yöntemle aşılmış oldu RAKI ADINI AĞZINA ALAMIYOR, AMA Gözleri bantlanmış balık fotoğraflarınının kullanıldığı ilanda slogan olarak da “Gözü ondan başkasını görmüyor” ifadesi kullanıldıMey'in diğer ilanlarında balık için ‘Denizde yaşayan solungaçlı canlı’, beyaz peynir için ‘Süt ürünlerinden en katı ve beyaz olanı’, kavun için de “Güzel kokulu, sulu, turuncu meyve” gibi tanımlar yapıldı “Rakı artık onların adını ağzına alamıyor ama siz onların tadını alabilirsiniz” denildi SEKTÖR TEPKİLİ TAPDK'nın yasağı sektör temsilcilerinin tepkisine neden olmuştu Düzenlemenin Resmi Gazete'de yayımlanmasını izleyen günlerde yaptıkları açıklamalarda Mey İçki CEO'su Galip Yorgancıoğlu, "Bu tür tedbirler, rakımızı uluslararası alanda tanıtmamıza köstek vuran, zedeleyen yaklaşımlardır", Efes Bira Grubu Türkiye Bölge Başkanı Semih Maviş de, "Üretim yaptığımız, faaliyet gösterdiğimiz ülkelerde, Türkiye’de yaşadığımız kısıtlamaları, yasaklamaları yaşamıyoruz" diyerek tepkilerini dile getirmişlerdi CEZA UYGULANACAK TAPDK Alkollü İçki Reklamlarında Uyulacak İlkeler Hakkındaki Tebliğ'de yaptığı değişiklik 20 Haziran 2009 tarihli Resmi Gazete'de yayımlanmış ve değişikliğin yayımından bir ay sonra yürürlüğe gireceği belirtilmişti Düzenleme, alkollü içki reklamlarında tanıtılan ürünlerin gıda maddeleriyle (balık-peynir-kavun gibi) ve coğrafi, tarihi, kültürel, sanatsal değerlerle ilişkilendirilmesini yasaklıyordu Bu yasak kapsamında alkollü içki rekl sadece Kültür ve Turizm Bakanlığı Değerlendirme ve Sınıflandırma Kurulunun (18+) olarak sınıflandırdığı sinema filmleri gösterimlerinin sonunda yayınlanma izni veriliyordu Düzenlemede ile alkollü içki reklamlarında cinselliğin istismarı ile grafi içeren ifade ve görüntülerin kullanılması da yasaklanmıştı