Reklam Nedir ? Reklam Çeşitleri Nelerdir ?

**[KAPLAN]** · 08-11-2008

Reklam "insanları gönüllü olarak belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek, belirli bir düşünceye yöneltmek, dikkatlerini bir ürüne hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmak, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiştirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturulan; iletişim araçlarından yer ya da süre satın almak yoluyla sergilenen veya başka biçimlerde çoğaltılıp dağıtılan ve bir ücret karşılığı oluşturulduğu belli olan (diğer bir deyimle parasal destek sağlayan kişi ya da kuruluşların kimliği açık olan) duyuru"dur

Konu başlıkları

* 1 Özellikleri
* 2 Reklamın inandırıcılığı
* 3 Reklamın ticari yönü
* 4 Reklamda 5M
* 5 Reklam Bütçesi Belirleme
* 6 İnternette Reklam Uygulama Şekilleri
* 7 Kaynakça

Özellikleri

Reklam, pazarlama nın dört bileşeninden biri olan tutundurmanın içinde yer alır

Pazarlamanın diğer bileşenleri ürün, fiyatlandırma ve dağıtımdır

Günümüzde Philip Kotler sayesinde Satışa dayalı anlayışı (ürün-fiyat-yer-tanıtım), Kotler'in müşteriye odaklı anlayışı, 4C'ye (müşteri için değeri-müşteriye maliyeti-kolaylık-iletişim) kaymıştır

Reklam pazarlama ağı içinde belki de en geniş yere sahiptir

Ürünün doğumundan pazara sürülmesine kadar olan süreçte önemli rol oynar

Ürüne aşinalık kazandırılması, tanıtılması ve kullandırılması amaçlarını güder ancak ürün odaklı olması şart değildir

Reklam, markaya değer katmak, markayı konumlandırmak, marka farkındalığı yaratmak, kurumsal olarak izlenim, imaj ve itibar oluşturulmasına yardımcı olmak adına da kullanılabilir

İyi bir reklamın özellikleri şöyle olmalıdır:

1

İlgi çekici
2

Şaşırtıcı
3

Özgün
4

Bir kere kullanmaya yönlendirici
5

Reklamın yaratıcı ve ticari olmak üzere iki yönü vardır

* Reklam Ajansı

Reklamın inandırıcılığı

Reklamcı yaptığı işte başarılı olmak için bazı metodlar kullanır

Bunların başında yaratıcı metod gelir

Hayal kurabilmek bunu gerçeğe uyarlayabilmek ve inandırıcı olabilmek gibi özelliklere haiz olan kişi diğerleri tarafından izlenecek ,takip edilecek bir başka deyişle etkili olacak reklamlar ortaya çıkarır

Reklamın ticari yönü

Reklamın başarısı ürün ya da hizmetin alıcısının çoğalmasıyla,bir başka deyişle satılmasıyla ölçülür

Bu da gerçek bir satıcı gibi düşünmeyi ve ona göre hareket etmeyi gerektirir

Medya, reklamın yapılması için bir yere ihtiyaç duyulan alanı sağlar

Tv, radyo, internet, basılı mecralar, outdoor denilen açıkhava panoları ve diğer ilan yerleri medya kapsamı içinde bulunur

Reklamda 5M

Reklam için önemli beş terimin İngilizce adlarının baş harfleridir

Bu terimler;

1

Money (Para) : Reklam için harcamayı düşündüğümüz para
2

Message (Mesaj) : Reklamda Vereceğimiz Mesaj
3

Mission (Misyon) : Neden reklam yapıyoruz (Yeni ürün tanıtımı,pazara nüfüz etme,

vs)
4

Measurement (Ölçüm) : Reklam Etkinliğinin ölçümü
5

Media (Medya) : Medya Kullanımı (TV,Radyo,Gazete,Dergi,

)

Reklam Bütçesi Belirleme

Reklam bütçesi belirlemede aşağıdaki yöntemler kullanılmaktadır;

1

Maksimum Harcama
2

Satış Yüzdesi Yöntemi
3

Rakipleri İzleme Yöntemi
4

Hedef Yönetimi
5

Kantitatif Yöntemler

İnternette Reklam Uygulama Şekilleri

İnternet gelişrildiğinden bugüne kadar çeşitli amaçlarla kullanılmıştır

Günümüzde reklam amaçlı kullanımı oldukça yaygın bir hal almıştır

İnterneti reklam amaçlı kullanma yöntemleri şunlardır;

1

Banner Reklamları
2

Pay Per click (tıkla kazan) Reklamları
3

E-Mail Reklamları
4

Pop up Reklamları (İnnersitial - Supersitial)
5

Affilliate ( Satış Ortaklığı )
6

İçerik Sponsorlukları
7

Arama Motoru Reklamları

Kaynakça

1

Tanses Gürsoy, Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü, I

Basım, İst

: Adam, s

9

08-11-2008	#1
[KAPLAN]	Reklam Nedir ? Reklam Çeşitleri Nelerdir ? Reklam "insanları gönüllü olarak belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek, belirli bir düşünceye yöneltmek, dikkatlerini bir ürüne hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmak, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiştirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturulan; iletişim araçlarından yer ya da süre satın almak yoluyla sergilenen veya başka biçimlerde çoğaltılıp dağıtılan ve bir ücret karşılığı oluşturulduğu belli olan (diğer bir deyimle parasal destek sağlayan kişi ya da kuruluşların kimliği açık olan) duyuru"dur Konu başlıkları * 1 Özellikleri * 2 Reklamın inandırıcılığı * 3 Reklamın ticari yönü * 4 Reklamda 5M * 5 Reklam Bütçesi Belirleme * 6 İnternette Reklam Uygulama Şekilleri * 7 Kaynakça Özellikleri Reklam, pazarlama nın dört bileşeninden biri olan tutundurmanın içinde yer alırPazarlamanın diğer bileşenleri ürün, fiyatlandırma ve dağıtımdır Günümüzde Philip Kotler sayesinde Satışa dayalı anlayışı (ürün-fiyat-yer-tanıtım), Kotler'in müşteriye odaklı anlayışı, 4C'ye (müşteri için değeri-müşteriye maliyeti-kolaylık-iletişim) kaymıştır Reklam pazarlama ağı içinde belki de en geniş yere sahiptirÜrünün doğumundan pazara sürülmesine kadar olan süreçte önemli rol oynarÜrüne aşinalık kazandırılması, tanıtılması ve kullandırılması amaçlarını güder ancak ürün odaklı olması şart değildir Reklam, markaya değer katmak, markayı konumlandırmak, marka farkındalığı yaratmak, kurumsal olarak izlenim, imaj ve itibar oluşturulmasına yardımcı olmak adına da kullanılabilirİyi bir reklamın özellikleri şöyle olmalıdır: 1 İlgi çekici 2 Şaşırtıcı 3 Özgün 4 Bir kere kullanmaya yönlendirici 5 Reklamın yaratıcı ve ticari olmak üzere iki yönü vardır * Reklam Ajansı Reklamın inandırıcılığı Reklamcı yaptığı işte başarılı olmak için bazı metodlar kullanırBunların başında yaratıcı metod gelirHayal kurabilmek bunu gerçeğe uyarlayabilmek ve inandırıcı olabilmek gibi özelliklere haiz olan kişi diğerleri tarafından izlenecek ,takip edilecek bir başka deyişle etkili olacak reklamlar ortaya çıkarır Reklamın ticari yönü Reklamın başarısı ürün ya da hizmetin alıcısının çoğalmasıyla,bir başka deyişle satılmasıyla ölçülür Bu da gerçek bir satıcı gibi düşünmeyi ve ona göre hareket etmeyi gerektirirMedya, reklamın yapılması için bir yere ihtiyaç duyulan alanı sağlarTv, radyo, internet, basılı mecralar, outdoor denilen açıkhava panoları ve diğer ilan yerleri medya kapsamı içinde bulunur Reklamda 5M Reklam için önemli beş terimin İngilizce adlarının baş harfleridirBu terimler; 1 Money (Para) : Reklam için harcamayı düşündüğümüz para 2 Message (Mesaj) : Reklamda Vereceğimiz Mesaj 3 Mission (Misyon) : Neden reklam yapıyoruz (Yeni ürün tanıtımı,pazara nüfüz etme,vs) 4 Measurement (Ölçüm) : Reklam Etkinliğinin ölçümü 5 Media (Medya) : Medya Kullanımı (TV,Radyo,Gazete,Dergi,) Reklam Bütçesi Belirleme Reklam bütçesi belirlemede aşağıdaki yöntemler kullanılmaktadır; 1 Maksimum Harcama 2 Satış Yüzdesi Yöntemi 3 Rakipleri İzleme Yöntemi 4 Hedef Yönetimi 5 Kantitatif Yöntemler İnternette Reklam Uygulama Şekilleri İnternet gelişrildiğinden bugüne kadar çeşitli amaçlarla kullanılmıştır Günümüzde reklam amaçlı kullanımı oldukça yaygın bir hal almıştır İnterneti reklam amaçlı kullanma yöntemleri şunlardır; 1 Banner Reklamları 2 Pay Per click (tıkla kazan) Reklamları 3 E-Mail Reklamları 4 Pop up Reklamları (İnnersitial - Supersitial) 5 Affilliate ( Satış Ortaklığı ) 6 İçerik Sponsorlukları 7 Arama Motoru Reklamları Kaynakça 1 Tanses Gürsoy, Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü, I Basım, İst: Adam, s9