Marka Bağımlılığı Nedir?

Dr Mehmet Yavuz, modern hayatın kişiler üzerinde yarattığı ruhsal dengesizliklerden biri olan Marka bağımlığını anlatıyor

Marka bağımlılığı nedir?
Bireylerin tüketim davranışı ve bu esnadaki seçimleri olarak 'takıntılı biçimde marka kullanımı' günümüz insanının kendine ve hayatına değer kazandırma çabası olarak tanımlanabilir Bireyler aldıkları ürünün kendi yaşam statülerini etkilediğini düşünerek marka ürünleri tercih edebilirler Zamanla marka ürünleri satın alma yönelimi bir bağımlılık haline dönüşebilir Kişilerin marka ürünleri tercih etmelerinde etken rol oynayan birçok neden olabilir Belirli başlıklarda ele alacak olursak aile, çevre ve medya tüketim sürecinde oldukça etkilidir

Ailelerin tutumları
İnsan yaşamında, doğumdan önce başlayan ve hayatın sonuna kadar etkisini sürdüren bir kurum olarak aile, fizyolojik olduğu kadar ekonomik, kültürel ve toplumsal yönleriyle de kişinin ruhsal gelişimini, davranışlarını biçimlendirip yönlendirir

Ailelerin demokratik veya otoriter tutumları, kişilerin küçük yaşta marka ürünleri tercih etmelerine ortam yaratır Çocuklarını güven ortamında yetiştiren aileler onların fikirlerini, deneyimlerini önemserken, otoriter aileler çocuklarına kendilerini ifade etme özgürlüğü tanımazlar

Bu şekilde çatışmalar içinde büyüyen çocuklar, kültürel ve sosyal eksikliklerini gidermek adına belli marka ürünleri tercih edebilirler ve bu şekilde toplum üzerinde baskın olmaya çalışırlar

Çocuklar ergenlik döneminden itibaren kendilerini topluma ve çevreye, kabul ettirmeye çalışırlar Bu dönemde kullandıkları pahalı marka kıyafet, telefon, bilgisayar vb ürünler onların çevrede daha etkin oldukları fikrine yol açar ve marka bağımlığına sebep olabilir

Çevre ve reklamların etkileri
Kişiler kendi isteklerini göz ardı ederek çevreden edindikleri bilgi çerçevesinde kararlarını verebilirler Markaların satış kotalarını artırmak adına yaptıkları reklamlar, kişileri yönlendirir Markaların, ürünlerinin gerçekçi özelliklerini sunmak yerine, sanki bireye yepyeni bir yaşam biçimi sunuyormuş gibi tanıtmaları bireyi bu markayı alma zorunluluğuna sokabilir Diğer faktör olan çevre de insanların tercihleri konusunda oldukça etkendir Çevresindeki iş arkadaşlarının, yakın dostlarının kullandığı birçok marka da psikolojik olarak kişi üzerinde bir baskı oluşturur Buradaki amaç hem o çevrede etken olabilmek ve gelişen dünyaya ayak uydurmaya çalışmaktır

Seçme özgürlüğü
Aile daha çocukluk çağından başlayarak karşısındaki bireye değer verip saygı göstermelidir Çocukların kendine olan güvenlerinin sağlıklı bir şekilde oluşması için çabalamalıdır Bu şekilde yetişen bir çocuk, kendini değerli hissetmek için pahalı markalara ihtiyaç duymayacaktır Toplumda yer edinebilmek adına marka ürünleri tercih eden bireyler yetiştirmek yerine seçme özgürlüğünü kullanan bireyler yetiştirin