'Mustafa' Kavgası Büyüdü

'Mustafa' kavgası büyüdü







Turkcell'in Mustafa filmine sponsor olmaması tartışmasının temelinde reklam pastası mı var?

Can Dündar'ın Atatürk'ün özel hayatını anlattığı Mustafa filmi uzun süredir konuşuluyordu Sonunda film Sabancı Holding'in sponsorluğunda tamamlanarak gösterime girdi ve büyük bir kavganın da nedeni oldu Filmin galasının yapıldığı gün Aydın Doğan'a ait Vatan gazetesinin "Turkcell neden Mustafa filmine sponsor olmadı?" başlığıyla birinci sayfadan verdiği habere göre, filmin sponsoru ilk önce Turkcell'di Üstelik Can Dündar'a 350 bin Euro verilecekti Ancak Turkcell yetkilileri filmi izledikten sonra "Bizim toplumun her kesiminden müşterimiz var Bu filme sponsor olursak bir kesimin tepkisini çekeriz" diyerek sponsorluktan çekilmişti Gazete bunu ikinci gün "Recep İvedik'e var Mustafa'ya yok" diye sürdürdü Turkcell'in "Bu ülkenin kurucusu Atatürk'ten parayı esirgediği" şeklinde büyük bir kampanyaya dönüştürüldü Sonra topa Doğan Grubu'nun en büyük gazetesi Hürriyet girdi Gazete firmanın sponsorluktan vazgeçmesini "Devlet mahalle baskısına" bağladı Gazeteye göre Turkcell, hükümet korkusu nedeniyle sponsorluktan vazgeçti Hatta gazetenin genel yayın yönetmeni Ertuğrul Özkök, "Türkiye Avrupa Birliğii'ne doğru mu gidiyor, yoksa bölgede Saddam'ın bıraktığı 'müstesna' boşluğu doldurmaya mı?" diye yazdı Doğan Grubu günlerce bu kampanyayı sürdürdü Taa ki Turkcell yetkilileri konuşana dek Turkcell'den yapılan açıklamayla olayın tam tersi olduğu ortaya çıktı: "Çalışmalarına saygı duyduğumuz proje yapımcısıyla yaptığımız ön görüşmelerde, filmin beklentimiz yönünde Atatürk'ün liderliğini, dehasını ve kahramanlığını dünyaya tanıtmaktan çok, Atatürk'ün özel hayatına odaklanan bir film olduğunu görünce projede yer almayı tercih etmedik" Yani firma filmin Atatürk'ün özel hayatına odaklı olması nedeniyle gelebilecek tepkilerden kaçındığı için sponsor olmaktan vazgeçmişti Nitekim CHP Genel Başkanı Deniz Baykal başta olmak üzere belli isimler, Atatürk'ün özel hayatına odaklanması nedeniyle filmi eleştirdi Hatta Baykal, "Can Dündar değişti" dedi

3 YILLIK BOYKOT
Peki, gerçek bu iken Doğan Grubu neden böyle bir kampanya yürüttü? Çünkü Turkcell tam 3 yıldır Doğan Grubu yayın organlarına ilan vermiyor Üstelik Turkcell, en çok reklam veren firmaların başında geliyor Şirketin yıllık reklam bütçesi ortalama 100 milyon dolar Uzmanlara göre Doğan Grubu'nun bu firmadan reklam alamaması nedeniyle son iki yıllık kaybı 50 milyon dolar Doğan Grubu'na geçene kadar Turkcell'den reklam alan Vatan Gazetesi'nin ilk olarak harekete geçmesinde de bu reklam pastasındaki kaybın etkili olduğunu yorumu yapıldı Ertuğrul Özkök Doğan Grubu'na ait CNN Turk'te katıldığı televizyon programında bu haberleri vermelerinin nedeninin firmanın kendilerine ilan vermemesi olmadığını savundu Özkök, Turkcell'i "İletişim hatası yaptılar" diye suçladı Doğan Grubu kampanyayı başlattığı ilk günlerde sessiz kalan Can Dündar ise son olarak Turkcell yetkililerini doğrulamakla yetindi