Reklamlara Karşi Bilinçli Olmak!

Milletçe eğitimde özendirme unsurunu kullanmayı nedense kendimize daha yakın buluruz Fatma Hanımın oğlu her dersten 10 almıştır Ayşe çok akıllı kızdır Mehmet basketbol oynar ve buna rağmen takdir getirmiştir vs vs Ruhumuza hırs ve gereksiz kıskançlık tohumları atan bu düşüncesizce gösterilen özendirme çabaları ebeveynlerin ulaşmak istediklerinin tam aksine zaman içinde onulmaz bir aşağılık duygusuna da neden olabilmekte ; Oğlunuz 25 yaşına geldiğinde kendi yeteneklerinin farkında bile olmayan ve siz ona kendini geliştirmesi için hangi imkânları sunmuş olursanız olun her ortamda silik kalan bir tiplemeyle karşınıza çıkarsa sakın şaşırmayın! Kızınız komşu kızlarını kıskana kıskana karşısına çıkan tüm insanlara da aynı misyonu yükleyerek hayatın bir yerlerinde yapayalnız kalırsa yine şaşırmayın
Özendirme politikamız sadece aile eğitiminde geçerli değildir Okulda öğretmenler, sokakta arkadaşlar, televizyonda reklamlar ; Evet, reklamlar! Temeli özendirmeye, kişide mutlaka sahip olmalıyım duygusuna neden olan ve satın alma eylemini gerçekleştirmenin ilk basamağı olan reklamlar
Şimdi kendinizi düşünün Rahat koltuğunuzda oturmuş o bir haftadır beklediğiniz diziyi ya da maçı seyrediyorsunuz Pat, reklam giriyor Günlerdir billboardlarda, CLP (City light poster)lerde, posta kutunuza atılan flyer ya da broşürlerde, gazeteyi açtığınızda tam sayfa karşınıza çıkan tasarımlarda gülen yüzler canlanmış, seslenmiş, tam karşınızda duruyorlar O kadar çok görmüşsünüz ki artık aileden biri gibiler Ne deseler kabulünüz Kanıksamışsınız yani ; Ah, bir de reklam, yaratıcılığıyla sizi kendine hayran bırakıyorsa, ağzınız bir karış açık seyredip Vay be, kırk yıl düşünsem aklıma gelmezdi” dedirtiyorsa işiniz zor Reklamın içine çoktan çekildiniz demektir Tabii tüm bunlar çevrenizi kuşatarak sizi hazırlıksız yakaladığı ve size sunulanlara eleştirel bakış açısıyla bakmaya vakit bulamadığınız için yaratıcıların istediği kıvama da kolaylıkla gelmişsinizdir Gerçekten, ne zamandır saçlarınız yatışmıyordu değil mi? Nasıl da bir anda aklınıza geliverdi! Şu şampuan gerçekten iyi olmalı! Baksanıza, sürekli izlediğiniz dizideki o çok beğendiğiniz kız söylüyor bunları, bilmiş bilmiş! Hem yarın gidip şu bankadan kredi kartı almalı! 10 taksit imkanı az mı yani? 2 ay sonra başlıyormuş ödemeleri ; Geçen gün Hale de o kartla alışveriş yapmadı mı yanınızda? Siz de öyle baktınız Çünkü sizin kartınız yalnızca 5 taksit yapıyor! Ne o? Aynı bankadan telefonunuza mesaj mı geldi? Nereden de bulurlar numaralarınızı? Gece gece ; Hay Allah, evet, evet, yarın gidip hesap açtırmalı! Kart almalı!
Deterjanlar, şampuanlar, arabalar, diş macunları, bankalar, içecekler, yiyecekler, giyecekler, mağazalar, diyet ürünleri ; Pırıl pırıl bir dünya! Eğlenceli, renkli, espritüel, ritmik, hızlı, yaratıcı ; Her biri hayatınızdaki bir eksikliğin farkına vardırmıyor mu sizi? Ne kadar eksiksiniz böyle? Ya yarın Hale o gün kartla aldığı pantolonu giyip gelirse Ya sizin dişleriniz Yaşarınki gibi parlamazsa? Kilo mu aldınız? Şu bisküvilerle geçiştirince açlığınızı şimdi sığamadığınız eteklerinize mutlaka sığarsınız! Herkes hayran kalır size ; Mucize yaratacaksınız çünkü!
Peki çocuklarınızı hiç düşündünüz mü? Böylesine bir taarruz altında, minicik beyinleri ve yürekleri zaten sizin ve çevresinin özendirme politikasıyla ezim ezim ezilmiş, kıskanmayı, madde düşkünlüğünü, mutlaka olmalı, mutlaka yapmalıyı öğrenmiş çocuklarınız elbette yarın bir marketin önünden geçerken dün gördüğü dondurmayı, arkadaşının bindiği bisikleti, yaşı uygun olmasa da, okulda herkesin var, bak reklamdaki kızın da, diyerek 100 kontür de hediye veren cep telefonunu, reklamdaki kız makyaj yapıyor diye makyaj malzemelerinizi isteyecektir Nereye kadar hayır diyebileceksiniz? Ona siz öğretmediniz mi -meli, -malıları? Peki çocuğunuz büyüdükçe içinde büyüyen, dal dal sürgün veren özenme, kıskançlık huylarına, aşağılık duygusuna kim cevap verecek? Siz yetebilecek misiniz? O yetebilecek mi?
Reklamlar ; Gizemli ve büyülü olduğu kadar tehlikeli bir dünyaya da açıyor kapılarını Tüketim toplumu dünyasına ; -Meli, -malı dünyasına ; Ya bilinçli olacak ve gerçekten eksiklerinizi, gereksinimlerinizi bileceksiniz ve çocuklarınıza da bu yönde eğitim vereceksiniz ya da hem siz hem onlar bu renkli dünyanın değirmeninde, her gördüğünüz madde için olmayan eksiklerinize üzülerek ve onları tamamlamaya çalışarak öğütüleceksiniz!
Karar sizin!
Elif Bengü


Halkla İlişkiler ve Tanıtım