Konumlandırma

Konumlandırma bir ürünün konumu potansiyel alıcıların o ürünü nasıl gördüğüdür Konumlandırma diğer rakiplerin konumuna göre ifade edilir

Terim Ekonomide belirli bir malzeme ve insan hizmeti vererek meydana getirilen kullanılabilir yarı işlenmiş veya tamamlanmış madde Ürün, yetiştirilen, yapılan ve bir yerden diğer bir yere taşınan şekillendirilmiş ticari eşyadır Zirai, teknik üretim işlemi sonunda elde edilen bir ürün ayrıca pazarlanmak, kullanılmak üzere ticari gayelerle nakledilir

1969`da

Al Ries ve Jack Trout tarafından ``Endüstriyel Pazarlama`` kitabında yer alan ``Konumlandırma günümüzün taklitçi pazar yerinde insanların oynadıkları bir oyundur`` başlıklı yazıda icat edilmiş bir terimdirBu yazı daha sonra çığır açıcı ilk kitap Konumlandırma: Beyniniz için Verilen Savaşa dönüştürüldü

Konumlandırma hedef pazarın zihninde oluşan algıdır Bu aynı kategoride yer alan diğer rakiplerin algılanmasıyla bağlantılı bir şekilde bir şirket, ürün veya hizmet hakkında pazarda bir araya toplanan algıdırBu değişen bir konumun devam edip giden işleyişi içerisinde bir şirket yönetiminin öngörülü, tepkisel veya etkisiz kalmasıyla oluşur Ancak bir şirket aydınlatılmış stratejik hareketlerle algıları olumlu yönde etkiliyebilir
Pazarlamada, konumlandırma pazarlamacıların kendi Pazarlama Dar anlamda, bir işletmenin ürettiği mal ve hizmetlerin piyasaya sürülmesi Geniş anlamda malın üretiminden tüketilmesine kadar, mal akımını kolaylaştırıcı işlemlerin bütünü olarak tarif edilebilir


Pazarlama bir işletmenin temel ve asli fonksiyonudur Malı veya hizmeti üretmenin nihai gayesi, satış yaparak kar sağlamaktır Dolayısiyle, işletmenin, istihsal, finansman, muhasebe, yönetim gibi diğer faaliyetleri hep pazarlamaya hizmet eder


Bir malın uygun şekilde pazarlanab

ürün, Ekonomide belirli bir malzeme ve insan hizmeti vererek meydana getirilen kullanılabilir yarı işlenmiş veya tamamlanmış madde Ürün, yetiştirilen, yapılan ve bir yerden diğer bir yere taşınan şekillendirilmiş ticari eşyadır Zirai, teknik üretim işlemi sonunda elde edilen bir ürün ayrıca pazarlanmak, kullanılmak üzere ticari gayelerle nakledilir

marka veya şirketi için hedef pazarındaki zihinlerde bir imaj veya kimlik yaratma çabası işlevi olarak anlaşılmaya başlandı Bu, kendi ürününün yer aldığı bir piyasada hedef pazar tarafından algılanan görece yarışmacı karşılaştırmadır

Yeniden Konumlandırma hedef pazarın toplam algısında yarışan ürünlere bağlı olarak bir ürünün kimliğini değiştirmeyi ifade etmektedir

Bozarak Konumlandırma hedef pazarın toplam algısında sizin ürününüzün kimliğine bağlı olarak rakip ürünlerin kimliğini değiştirmeye çalışmak olarak ifade etmektedir

==Ürün konumlandırma işleyişi==
Genellikle, ürün konumlandırma işleyişi şöyledir:

# Ürün veya markanın yarışacağı pazarı tanımlamak (ilgili alıcılar kim?)
# Ürün `boşluğunu` tanımlayan nitelikleri belirlemek (aynı zamanda boyutlar da denir)
# Benzer nitelikteki her bir ürünü nasıl algıladıklarına dair bir müşteri örnekleminden bilgi toplamak
# Her ürünün hatırlanma liste sırasını belirleyin
# Her ürünün ürün uzayında geçerli konumunu belirleyin
# Hedef pazar`ın tercihli nitelik karışımını tespit edin (``ideal vektör`` olarak başvurulur)
# Şunlar arasındaki uyumu inceleyin:
# Ürününüzün konumu
# İdeal vektörün konumu
# Konum

==Kaynakça== http://enwikipediaorg/w/indexphp?title=Positioning


Bu makale, online kullanıcı topluluğu tarafından oluşturulan ve düzenlenen özgür ansiklopedi projesi Wikipedia'nın Türkçe versiyonu Vikipedi'deki Konumlandırma maddesinden kopyalanmıştır Bu makale, GNU Özgür Belgeleme Lisansı ilkeleri kapsamında özgürce kullanılabilirMarka Alm Warenzeichen (n), Stempel (m); Warenzeichenherstellung (f) Stempelherstellung (f), Fr Marque (f), et sa fabrication (f), İng Mark, sign, brand, ticket, and marking Herhangi bir maddeyi tanıtmaya, benzerlerinden ayırmaya, eşyaların imal edildikleri yerleri belirlemeye yarayan, resim, harf, mühür ve rakamlardan yapılan işaretler Çeşitli madde ve parçalardan yapılan, para ve bilet yerine kullanılan parçalara da "marka" denir Denizcilikte bir