Garanti Bankası’ Nın “Su Satan Çocuk” İsimli Reklam Filminin Analizi

REKLAM ANALİZİ

Konu : Garanti Bankası’ nın “Su Satan Çocuk” isimli reklam filminin analizi

ANLATIMLAR

Amaçlanan : Garanti Bankası, yaklaşık 50 yıllık bir geçmişe sahiptir ve Türkiye’ nin önde gelen özel sektör bankalarından biridir Son yıllarda, müşteri odaklı hizmet geliştirme projeleri dahilinde bankacılık sektöründeki konumunu daha da güçlendirmiştir Bahse konu reklam ile anlatılmak istenen düşünce ; Garanti Bankası’ nın yıllar boyu elde ettiği birikimlerinin önemli bir kısmını yine kendi bünyesinde büyüme – gelişme amaçlı tükettiği, bu sayede kendini sürekli yenileyen iç dina- miği ile hizmet kalitesini sürekli yükselttiğidir

Dönüşümü : Reklam filmindeki ana karakter, su satan çocuk , elde ettiği maddi kaynaklar ile sürekli olarak işve müşteri potansiyelini,hem nicel hem de nitel olarak arttırmaktadır Bu durumun
Garanti Bankası’ nın yıllar içindeki gelişimi ile bağdaştırılması amaçlanmaktadır

ESTETİK

Süre : 98 saniye

Hız : Orta üstü

Söz/Görüntü Dengesi : Büyük ölçüde görüntü ağırlıklı

Dış Ses : Su satan çocuğun müşterileri ile kısa konuşmalarını, küçük çocuk kendisi seslendirmiştir

Hedef : Bireysel ve kurumsal banka müşterileri

Sesler: Reklamda anlatılan olayların dış ortamda (bir ana cadde üzerinde) geçmesi nedeniyle olağan araç ve insan sesleri arka plânda duyulabilmektedir

Hayranlık : Küçük yaşta bir çocuğun bilinçli davranışları, izleyicinin ilgisinin devamlı kılmaktadır

Bakış : Olumlu

Hileler : Görüntüler çoğu kez üstten bakış açısından alınmıştır
Siyah - beyaz çekim yapılmıştır
Yakın Çekim

* Reklam filminde mizah , doğrudan seslenme , şarkıcı(lar) , karşılaştırma , müzik , aşırılık öğe-
lerine yer verilmemiştir

YORUM : Görüntünün üstten bakış açısından alınması ile çocuğa karşı yardım etme ve sempati duygusu uyandırılmaktadır Mutluluk anlarında ise yakın çekimler, izleyici üzerine olumlu izlenimler bırakmaktadır Siyah - beyaz çekimler ise olayın eski tarihlerde geçtiğini belirtmektedir (Garanti Bankası’nın 50 yıllık geçmişi dikkate alınmıştır)

YAPI

Tasarım : Drama

Arayış : Daha iyiye ulaşma isteği

Strateji : Neden – niçin ön plândadır Bilinçli olarak harcanan çabaların yaratacağı olumlu sonuçlar
vurgulanmaktadır

Anlatan : Ana karakterin yaşadığı olaylar, onun açısından anlatılıyor
Dinleyen (izleyen) : Dinleyici, ana karakterin davranışlarını takip eden herhangi birisi gibidir

YORUM : Reklam filminde ana karakterin, izleyicinin subjektif takibinde olması, inandırıcılığın art-masını sağlamaktadır

MECAZLAR VE İMGELER

1Siyah – beyaz görüntü = Geçmişe ait olma

2Müşterilerin niteliği = İzleyicinin kendini özdeşleştirmesi

YORUM : Daha önce de bahsedildiği gibi, reklam filminde görüntünün siyah – beyaz olması ile Garanti Bankası’ nın uzun yılları arkasında bıraktığı, geçmişten gelip kalıcı olduğu düşüncesi vurgulanıyor Bankanın gelişim süreci, küçük çocuğun su satış işine indirgeniyor Ayrıca, reklam filminde canlandırılan müşterilerin genellikle “üst kesimden insanlar” imajında oldukları görülüyor Bu sayede izleyiciler ( potansiyel banka müşterileri ), Garanti Bankası ile çalışan kişilerin saygın
nitelikte oldukları düşüncesini besleyip, kendilerini onlarla özdeşleştiriyorlar

KÜLTÜREL GÖNDERMELER

1Yapılan İş = Tanıdık bir olay

2Hizmet Anlayışı = Güler yüzlü hizmet

YORUM : Küçük yaştaki çocukların su satması, (Türkiye’de) yaz aylarında sık karşılaşılan bir olaydır Ana karakter, ( su satan çocuk ) işini yaparken sempatik tavırlar sergilemektedir Türkiye’ deki genel durum göz önüne alındığında, hizmet verenlerin pozitif özelliklere sahip olmamaları, güler yüzlü satıcı imajını daha aranır bir nitelik haline getirmektedir

SİMGELER

İnsanların Sayısı : Reklam filminde aktif rol alan insan sayısı az Bununla beraber, ortamın gerçek-
çiliğinin sağlanabilmesi için arka plânda görülebilen insan sayısı çok

İnsan : Sıradan insanlar gibi gözüküyor Fakat, daha önce de bahsedildiği gibi üst kesimde yer al- dıklarını gösteren belirtiler var (giyim, konuşma vs)

Cinsiyet : Erkek

Yaş : Orta yaş

YORUM : Reklam filminde, müşteri sayısı çok az iken, zaman ilerledikçe artan hizmet kalitesi ile doğru orantılı bir değişim gözleniyor ve son anlarda müşteri sayısı, bir su satıcısı için yüksek rakamlara ulaşıyor Karakterlerin erkek ve orta yaşta olmaları, bankacılık sektörünün müşteri portföyü göz önüne alınarak belirlenmiştir

İDEOLOJİ

Gereksinimler : 1İyi Hizmet 2Sürekli İyileşme

YORUM : Bu reklam ile Garanti Bankası’ nın yıllar içinde gösterdiği gelişmenin aşamaları tarif edil-mektedir Bankanın bugünkü pozisyonunun, kendine has hizmet politikalarından kaynaklandığı ve gelecek günlerde de verilecek hizmetin sürekli olarak gelişeceği mesajı verilmek isteniyor