Saç Boyalarında Pazar Araştırmaları

TÜRK kadınlarının saç rengindeki hızlı değişim, saç boyası pazarını 31 milyon Euro''ya çıkardı

Bunda esmer tenli Türk kadınlarının sarışınlıktan, kızıla ardından da kumrala geçişi etkili oldu Bu canlılık, pazardaki firma sayısının 7''ye, marka sayısının da 10''a çıkmasına neden oldu

İLK ADIM 50 YIL ÖNCE: Esmer tenli Türk kadınları sarışınlığa ilk adımı bundan 50 yıl önce Koleston''la attı 1993''te Loreal''in pazara girmesiyle birlikte, giderek yaygınlaşan saç boyası kullanımı, Neva Kozmetik''in 1996''da ilk yerli saç boyasını üretmesine neden oldu Tüp boyaların ardından, kullanımı ve hazırlanması daha kolay olan kit boyaların çıkmasıyla birlikte, pazardaki bu büyüme, firma sayısının da hızla artmasına yol açtı

YOĞUN REKABET: Arkadaşımız Ayşegül Akyarlı ''nın yaptığı araştırmaya göre, şu anda 31 milyon Euro''luk pazarın yüzde 88''ini, Procter and Gamble''nin Wella-Koleston''u, Henkel''in Schwazrkopf''u, Loreal''in Excellence Creme''i ve Kopaş''ın Voila''sı elinde bulunduruyor Pazarın geri kalan kısmını ise Natural Colors''la Doğatek, Neva Colour''la Neva Kozmetik ve Belissima''yla Aromel Kozmetik adlı yerli firmalar paylaşıyor

EN BÜYÜK PAY P&G''NİN: Pazardaki en büyük payı, yüzde 375''le Procter and Gamble''ın Wella-Koleston''u alıyor Koleston''u, yüzde 23,8''le Loreal izliyor Kopaş''ın ürettiği Alix Avien ve Voila''nın payı ise yüzde 154''ü buluyor Henkel de, Schwarzkopf''un yüzde 11''lik payıyla, pazardaki en büyük dört marka arasına giriyor

GENÇ VE YAŞLI TERCİHİ: 2004''te satılan 11 milyon saç boyasının 5 milyonunu tüp, 6 milyonunu ise kullanımı ve hazırlanması kolay olan kit boyalar oluşturuyor Krem şeklindeki tüp boyaları, tüket im alışkanlığından vazgeçmeyen orta yaş ve üstü kadınlar, kit boyaları ise gençler tercih ediyor Kuaförlerin kullandığı yıllık boya miktarı ise 10 milyonu buluyor Kuaförler, firmaların özel olarak ürettiği saç boyalarını kullanıyor Kuaförler genellikle, farklı boyaları birbiriyle karıştırarak renk tonlarını, kendileri belirliyor Ayrıca, saç rengi açımları hazır boyalarla yapılamıyor Renk açımı için kuaföre gitmek gerekiyor

SARIŞINLAR AZALIYOR : Koleston Ürün Müdür Yardımcısı Bengü Keskiner''e göre, Türk kadınlarının yüzde 66''sı saçını kendisi boyuyor Boya için kuaförleri seçenlerin oranı yüzde 34''te kalıyor Beyazları kapatmada daha etkili olduğu için orta ve üst yaş grubundaki kadınlar, koyu renk boyaları tercih ediyor Açık renk boyalara ise gençler daha fazla ilgi gösteriyor Ancak, son dönemlerde kızıl ve kahve renk boyalara olan yöneliş, sarışın Türk kadınlarının oranında önemli düşüşlere yol açtı Sarışınların oranı, yüzde 40''lardan yüzde 30''lara kadar geriledi Buna karşın, geçtiğimiz yıl canlı kızıl tonlarına olan talep, bu yıl kahve ve tonlarına kaydı


Bunda esmer tenli Türk kadınlarının sarışınlıktan, kızıla ardından da kumrala geçişi etkili oldu Bu canlılık, pazardaki firma sayısının 7''ye, marka sayısının da 10''a çıkmasına neden oldu

SARIŞIN Türk kadınlarının önce kızıla, ardından da kahveye geçişi, 25 milyon Euro''luk (43 milyon YTL) saç boyası pazarını, bir anda 31 milyon Euro''ya (53 milyon YTL) çıkardı Türk kadınlarının saç renginde yaşanan bu hızlı değişim, yılda 11 milyon boyanın satıldığı pazara hareket getirdi Natural Colors markasının ithalatını yapan Doğatek''in ardından Aromel Kozmetik Belissima saç boyasıyla pazara girdi Bunun sonucunda, dördü yerli olmak üzere toplam firma sayısı 7''ye, marka sayısı da 10''a çıktı

ARAŞTIRMALARA göre, Avrupalılar gibi yılda ortalama 57 kez saçını boyayan Türk kadınları 23 yaşından itibaren saç rengi değişikliğine başlıyor Saç boyama alışkanlığı beyazların belirmeye başladığı 26 yaşından itibaren ediniliyor 35-44 yaş grubunda ise yaygınlaşıyor Ayrıca, genç
görünüme kavuşmak isteyen erkeklerde de saç boyama 45 yaş üzerinde başlıyor Erkeklerin tercihi, genellikle koyu renkler oluyor
Kim ne satıyor


PROCTER AND GAMBLE : Wella-Koleston''un toplam 34 farklı renk seçeneği bulunuyor Ayrıca, evde uygulamak üzere, hazırlanmış röfle seti de var

HENKEL: Schwarzkopf''un Vital ve Palette''den oluşan iki farklı cinsini pazarlıyor 25 farklı renk seçeneği bulunan Vital Colors''ın beyazları yüzde 100 kapatacağı garantisini veriyor Palette''nin 19 renk seçeneği bulunuyor

L''OREAL: L''Oreal Paris Excellence Creme''in 32, Garnier Nutrisse''nin 26, Recital Preférence''ın da 32 farklı renk seçeneği bulunuyor

KOPAŞ: Voila kit boyaların 41 renk seçeneği bulunuyor Avix tüp boya 65, Avix Alien de 43 renkle rekabet ediyor

AROMEL: Ağustos ayında piyasaya giren Belissima krem saç boyasının kitinden tek kullanımlık boyama önlüğü çıkıyor

DOĞATEK: 2003''te pazara giren Natural Colors''ın 21 renk seçeneği bulunuyor

NEVA KOZMETİK: Neva Color kit boyada 25, tüp boyada ise 55 renk seçeneği sunuyor


Kuaförün yerini tutmaz


ANKARA Kuaförler ve Güzellik Salonları Odası Başkanı Bekir Yiğittürk, evde hazırlanan hazır boyaların kuafördekinin yerini tutamayacağını savundu Bunun nedenini kadınların boyayı saçlarına tam yayamamasına bağlayarak, "İstenilen renk tutturulamayınca kuaföre geliyorlar" dedi

Kuaförde boya pahalı


HAZIR saç boyalarıyla 275 YTL ile 10 YTL arasında harcama yaparak saçlarını boyayabilen kadınlar, aynı işlem için MOS Kuaför''de 60 YTL, Kırık Tarak Kuaför''de ise 65 YTL ödemek zorunda kalıyor Mahalle kuaförleri ise boya işlemi için ortalama 15-30 YTL alıyor

Japonların gözü saç boyasında


TÜRKİYE Kozmetik Sanayicileri Derneği Genel Sekreteri Vuranel Okay, başta Japonlar olmak üzere birçok uluslararası kuruluşu Türkiye''ye yönelttiğini söyleyerek, "Bu kuruluşlar şimdi, pazar araştırmaları yaparak, Türk hazır boya sektörüne girmenin yollarını arıyor" dedi

İki sigara kadar zararlı


SCHWARZKOPF Ürün Müdürü Burcu Yazıcı, Türkiye''deki 31 milyon Euro''luk saç boya pazarının Fransa''da 320 milyon Euro''ya kadar ulaştığına dikkat çekiyor Yazıcı saç boyalarının cilde verdiği zararın yok denecek kadar az olduğuna değinerek, "Boya sadece saç tellerine etki ederek rengini değiştiriyor Araştırmalara göre, bir yılda vücuda verdiği zarar, içilen 2 sigaradan daha az Alerji oluşturma ihtimali milyonda biri geçmiyor" dedi

Kısa saça yarım uzuna iki tüp boya

HAZIR satılan saç boyalarının kullanım miktarı, saç uzunluğuna göre değişiyor Bir paket boyayla sadece omuz hizasındaki saçlar boyanabiliyor Uzun saçlarda iki paket boya kullanılması gerekiyor Bu miktar, kısa saçlarda yarım pakete düşüyor Boyadan istenen sonucun elde edilebilmesi için boyanın tüm saça eşit oranda sürülmesi ve yıkamadan önce 35 dakika beklenilmesi gerekiyor Aksi takdirde, hem istenen ton tutturulamıyor, hem de beyazlar kapatılamıyor