Marka İsim Kökenleri Ve Türleri

Marka ismi kökenleri ve türleri
Gün içinde hiç fark etmeden binlerce marka ile karşı karşıya kalıyoruz Binlerce isim karşımıza çıkıyor Kimileri aklımıza kolayca giriyor, kimilerini hatırlamakta zorlanıyoruz, kimilerini ise fark etmiyoruz bile…

Kötü de olsa iyi de olsa marka isimlerinin kökenlerini ve konuluş hikayelerini hep merak etmişimdirişte birkaçı:

Vakko: Vitali ve Alber Hakko kardeşlerin isimlerinin baş harfleri ve Hakko soyadının 'kko' kısmının birleştirmesiyle oluşan bir marka
DYO: DYO adı, Durmuş Yaşar ve Oğulları Boya ve Vernik Fabrikaları AŞ'nin kısaltılmışıdır 1954 yılında kurulan DYO, Yaşar Holding Boya Grubu'nun ilk boya fabrikası
KVK: KVK, Mehmet Emin Karamehmet, Murat Vargı ve Osman Kavala'nın soyadlarının baş harflerinin bir araya gelmesiyle oluştu
YUMATU: Yusuf, Mahmut ve Tuncer kardeşlerin isimlerinin ilk hecelerinin bir araya getirilerek oluşturuldu
Rodi: Ramazanoğulları Dikimevi
Akbank: Sabancı ailesinin geçmişi, Hacı Sabancı'nın memleketi Kayseri'ye uzanıyor Aile iş dünyasındaki başarıyıysa Adana'da yakaladı Adana ve Kayseri'nin baş harfleri birleştirilerek 1959'da Akbank kuruldu
ENKA: Enişte ve kayınbirader unvanlarının ilk heceleri birleştirilerek oluşturulmuş Enişte Şarık Tara, kayınbirader de Sadi Gülçelik
Beymen: Boyner Grubu'na ait Beymen, Türkçedeki 'bey' ile küresel bir kimlik kazanmak için İngilizcede 'adamlar' anlamına gelen 'men' kelimelerinin birleştirmesiyle oluşturulmuş
Mercedes: 1987 yılında Fransa'nın Nice kentinde yaşayan Avusturyalı tüccar ve Avusturya Nice Başkonsolosu Emil Jellinek, Daimler fabrikasını ziyaret ederek bir otomobil satın aldı Uluslararası finans dünyası ve aristokrasi ile iyi ilişkiler içinde olan Jellinek, Daimler otomobili ile Fransız Riviera'sında büyük ilgi topladı Daha sonra Jelinek 1899'da 23 beygir gücünde motorla donatılmış bir Daimler yarış otomobiline büyük kızı Mercedes 'in adını vererek bu araçla Nice'de bir yarışa katıldı ve birinci oldu Bu başandan sonra Jelinek, Daimler fabrikasına 36 otomobil sipariş verdi ve bu araçların "Mercedes" adını taşımalarını şart koştu (Mercedes İspanyolca konuşulan ülkelerde kullanılan bir kadın ismidir İspanyolca anlamı ise mars gezegenidir)

________________
1 Kurucunun veya kurucuların “Adı ve/veya Soyadı”nı tamamen veya kısmen taşıyan markalar Ör: Adil Işık, Yves Saint Lourent, Tomy Hilfiger, Kenzo, Forbes, Boyner, Sabancı Holding, Harley-Devidson, P&G (Procter%Gambling), Levi’s, McDonald’s,

2 İnsan isimlerini kullanan markalar Ör: Elif Cafe, İdil Bebe, Zeynep, Nergis Holding, Yeşim Tekstil, Mercedes, Colin’s,

3 Canlı veya cansız nesnelerin adlarını kullanan markalar Ör: Diesel, Puma, Camel, Apple, Gold, Pardus, Zebra, Kristal Kola, Çilek Mobilya, Falcon Projesi,

4 Kavramları, sıfatları isim olarak kullanan markalar Ör: Capital, Kırmızı (Dergi), Mavi Jeans, Referans Noktası, İyi Matbaa, Fark Yeri, Ören Bayan, Filli Boya, Hayal Kahvesi, Kristal Elma Ödülleri, Altın Portakal Film Yarışması

5 İçeriği anlatan, vurgulayan markalar Ör: Coca Cola, Internet Explorer,

6 Mesajları, vaatleri isim olarak kullanan markalar Ör: Bonus, Advantage, Speedy, ACL, Energizer, Die Hard (Akü), Pathfinder (Nissan), Akıllı Posta

7 Uydurulmuş (anlamsız) isimler kullanan markalar Ör:, Kodak, Exxon, Sony, Aventis

8 İki kelimenin bileşiminden türetilmiş markalar Ör: Avea (Area ve Aycell), Novartis (Nova ; yeni + artes ; bilgi birikimi, başarma gücü), Swatch (Swizerland + Watch), Duracell (Durabale + cell), Eveready (Everytime + Ready), Linspire (Linux + Inspire), Veezy (Vestel + Eazy), Banvit (Bandırma Vitaminli Yem Sanayi), Promat (“Profesyonel matbaacılık” sloganından türetilmiştir), Fenerium, Aviva

9 Kelime kökünden türetilmiş markalar Ör: “Excellent” kelimesinden türetilenler: Excellect, Excellerate, Excellex, Excellion “Select” kelimesinden türetilenler: Selligence, Selexity, Selectria, Selectium

10 İki kelimenin kombinasyonundan oluşan markalar Ör: Demirdöküm, MediaCat, PowerBook, ProfitVision, SmartRent, HairPalace

11 Kısaltma (baş harfleri) kullanan markalar Ör: IBM (Internetional Business Machines), BMW (Bayerische Motoren Werke), HP (Hewlett-Peckard), P&G (Procter&Gamble), HSBC (Hongkong and Shanghai Banking Corporation), CA (Computer Assosiation), HBB (Has Bilgi Birikim), TÜBİTAK (Türkiye Bilim Teknik Araştırma Kurumu), PO (Petrol Ofisi)

12 Lokasyonların isimlerini kullanan markalar Ör: Saturn (otomobil), Uludağ Gazozları, Avrupa-Amerika Holding, Trakya Peynirleri, Denizli Seyahat, Pamukkale Şarapları, Sultanahmet Köftecisi, Koska,

13 Ülke/ırk isimlerini kullanan markalar Ör: British Airways, French Connection, Cola Turka, Digitürk, Turkcell, AOL, BP, JTI, THY

14 Sayıları isim olarak kullanan markalar Ör: 3M, 121, 212, 404 , U2, C4, 4Kat, Levi’s 501, BMW 330ci, Peugeot 206, TV8, Radyo 5, Chanel 5, CK One, Migros 3M

15 Resmi ünvanlarını adında kullanan markalar Ör: Borusan, Otosan, Emsan, Bisan, Yataş, Sütaş, Mepaş

16 Celebrity isimleri kullanan markalar Ör: Nicole Kidman (Chanel), Air Jordan (Nike), Radyo Tatlıses, Intimately Beckham (David Beckham Perfume), Tarkan pafüm/deodorant/jöle (Temsu Kozmetik), Jlo (tekstil), Ken (tekstil)

17 Yazımıyla başkalaştırılmış markalar Ör: Neremy (“Neremi” kelimesinin İngilizce’ymiş gibi yazımı), Deppo (Depo’nun farklı yazımı), Geay&Shmar (“Giy ve Şımar” demenin bir başka yolu)

18 Satış noktasının adını kullanan markalar (private label) Ör: Tansaş, Migros markalı ürünler (un, deterjan, zeytinyağı vb)

19 Taklit isimler kullanan markalar Ör: Sunny (Sony), Armine (Armani), Nursage (Versage), Casper,

20 Ek verilerek oluşturulmuş alt markalar: Mevcut ürüne/hizmete ek olarak piyasaya sürülecek yeni versiyon mevcuttan farklıysa ekler kullanılır Ör: Bonus Plus, Pepsi Max, Pentium 3, Pentium 4 Diğer popüler ekler: Premium, Gold, Platinium, XL, Min, Eko, Pro, Standart, Professional…