Saç Boyalarında Pazar Araştırmaları / Saç Boyalarında Pazar Araştırmaları Hakkında

**Prof. Dr. Sinsi** · 08-15-2012

TÜRK kadınlarının saç rengindeki hızlı değişim

saç boyası pazarını 31 milyon Euro''ya çıkardı

Bunda esmer tenli Türk kadınlarının sarışınlıktan

kızıla ardından da kumrala geçişi etkili oldu

Bu canlılık

pazardaki firma sayısının 7''ye

marka sayısının da 10''a çıkmasına neden oldu

İLK ADIM 50 YIL ÖNCE: Esmer tenli Türk kadınları sarışınlığa ilk adımı bundan 50 yıl önce Koleston''la attı

1993''te Loreal''in pazara girmesiyle birlikte

giderek yaygınlaşan saç boyası kullanımı

Neva Kozmetik''in 1996''da ilk yerli saç boyasını üretmesine neden oldu

Tüp boyaların ardından

kullanımı ve hazırlanması daha kolay olan kit boyaların çıkmasıyla birlikte

pazardaki bu büyüme

firma sayısının da hızla artmasına yol açtı

YOĞUN REKABET: Arkadaşımız Ayşegül Akyarlı ''nın yaptığı araştırmaya göre

şu anda 31 milyon Euro''luk pazarın yüzde 88''ini

Procter and Gamble''nin Wella-Koleston''u

Henkel''in Schwazrkopf''u

Loreal''in Excellence Creme''i ve Kopaş''ın Voila''sı elinde bulunduruyor

Pazarın geri kalan kısmını ise Natural Colors''la Doğatek

Neva Colour''la Neva Kozmetik ve Belissima''yla Aromel Kozmetik adlı yerli firmalar paylaşıyor

EN BÜYÜK PAY P&G''NİN: Pazardaki en büyük payı

yüzde 37

5''le Procter and Gamble''ın Wella-Koleston''u alıyor

Koleston''u

yüzde 23

8''le Loreal izliyor

Kopaş''ın ürettiği Alix Avien ve Voila''nın payı ise yüzde 15

4''ü buluyor

Henkel de

Schwarzkopf''un yüzde 11''lik payıyla

pazardaki en büyük dört marka arasına giriyor

GENÇ VE YAŞLI TERCİHİ: 2004''te satılan 11 milyon saç boyasının 5 milyonunu tüp

6 milyonunu ise kullanımı ve hazırlanması kolay olan kit boyalar oluşturuyor

Krem şeklindeki tüp boyaları

tüket im alışkanlığından vazgeçmeyen orta yaş ve üstü kadınlar

kit boyaları ise gençler tercih ediyor

Kuaförlerin kullandığı yıllık boya miktarı ise 10 milyonu buluyor

Kuaförler

firmaların özel olarak ürettiği saç boyalarını kullanıyor

Kuaförler genellikle

farklı boyaları birbiriyle karıştırarak renk tonlarını

kendileri belirliyor

Ayrıca

saç rengi açımları hazır boyalarla yapılamıyor

Renk açımı için kuaföre gitmek gerekiyor

SARIŞINLAR AZALIYOR : Koleston Ürün Müdür Yardımcısı Bengü Keskiner''e göre

Türk kadınlarının yüzde 66''sı saçını kendisi boyuyor

Boya için kuaförleri seçenlerin oranı yüzde 34''te kalıyor

Beyazları kapatmada daha etkili olduğu için orta ve üst yaş grubundaki kadınlar

koyu renk boyaları tercih ediyor

Açık renk boyalara ise gençler daha fazla ilgi gösteriyor

Ancak

son dönemlerde kızıl ve kahve renk boyalara olan yöneliş

sarışın Türk kadınlarının oranında önemli düşüşlere yol açtı

Sarışınların oranı

yüzde 40''lardan yüzde 30''lara kadar geriledi

Buna karşın

geçtiğimiz yıl canlı kızıl tonlarına olan talep

bu yıl kahve ve tonlarına kaydı

Bunda esmer tenli Türk kadınlarının sarışınlıktan

kızıla ardından da kumrala geçişi etkili oldu

Bu canlılık

pazardaki firma sayısının 7''ye

marka sayısının da 10''a çıkmasına neden oldu

SARIŞIN Türk kadınlarının önce kızıla

ardından da kahveye geçişi

25 milyon Euro''luk (43 milyon YTL) saç boyası pazarını

bir anda 31 milyon Euro''ya (53 milyon YTL) çıkardı

Türk kadınlarının saç renginde yaşanan bu hızlı değişim

yılda 11 milyon boyanın satıldığı pazara hareket getirdi

Natural Colors markasının ithalatını yapan Doğatek''in ardından Aromel Kozmetik Belissima saç boyasıyla pazara girdi

Bunun sonucunda

dördü yerli olmak üzere toplam firma sayısı 7''ye

marka sayısı da 10''a çıktı

ARAŞTIRMALARA göre

Avrupalılar gibi yılda ortalama 5

7 kez saçını boyayan Türk kadınları 23 yaşından itibaren saç rengi değişikliğine başlıyor

Saç boyama alışkanlığı beyazların belirmeye başladığı 26 yaşından itibaren ediniliyor

35-44 yaş grubunda ise yaygınlaşıyor

Ayrıca

genç
görünüme kavuşmak isteyen erkeklerde de saç boyama 45 yaş üzerinde başlıyor

Erkeklerin tercihi

genellikle koyu renkler oluyor

Kim ne satıyor

PROCTER AND GAMBLE : Wella-Koleston''un toplam 34 farklı renk seçeneği bulunuyor

Ayrıca

evde uygulamak üzere

hazırlanmış röfle seti de var

HENKEL: Schwarzkopf''un Vital ve Palette''den oluşan iki farklı cinsini pazarlıyor

25 farklı renk seçeneği bulunan Vital Colors''ın beyazları yüzde 100 kapatacağı garantisini veriyor

Palette''nin 19 renk seçeneği bulunuyor

L''OREAL: L''Oreal Paris Excellence Creme''in 32

Garnier Nutrisse''nin 26

Recital Preférence''ın da 32 farklı renk seçeneği bulunuyor

KOPAŞ: Voila kit boyaların 41 renk seçeneği bulunuyor

Avix tüp boya 65

Avix Alien de 43 renkle rekabet ediyor

AROMEL: Ağustos ayında piyasaya giren Belissima krem saç boyasının kitinden tek kullanımlık boyama önlüğü çıkıyor

DOĞATEK: 2003''te pazara giren Natural Colors''ın 21 renk seçeneği bulunuyor

NEVA KOZMETİK: Neva Color kit boyada 25

tüp boyada ise 55 renk seçeneği sunuyor

Kuaförün yerini tutmaz

ANKARA Kuaförler ve Güzellik Salonları Odası Başkanı Bekir Yiğittürk

evde hazırlanan hazır boyaların kuafördekinin yerini tutamayacağını savundu

Bunun nedenini kadınların boyayı saçlarına tam yayamamasına bağlayarak

"İstenilen renk tutturulamayınca kuaföre geliyorlar" dedi

Kuaförde boya pahalı

HAZIR saç boyalarıyla 2

75 YTL ile 10 YTL arasında harcama yaparak saçlarını boyayabilen kadınlar

aynı işlem için MOS Kuaför''de 60 YTL

Kırık Tarak Kuaför''de ise 65 YTL ödemek zorunda kalıyor

Mahalle kuaförleri ise boya işlemi için ortalama 15-30 YTL alıyor

Japonların gözü saç boyasında

TÜRKİYE Kozmetik Sanayicileri Derneği Genel Sekreteri Vuranel Okay

başta Japonlar olmak üzere birçok uluslararası kuruluşu Türkiye''ye yönelttiğini söyleyerek

"Bu kuruluşlar şimdi

pazar araştırmaları yaparak

Türk hazır boya sektörüne girmenin yollarını arıyor" dedi

İki sigara kadar zararlı

SCHWARZKOPF Ürün Müdürü Burcu Yazıcı

Türkiye''deki 31 milyon Euro''luk saç boya pazarının Fransa''da 320 milyon Euro''ya kadar ulaştığına dikkat çekiyor

Yazıcı saç boyalarının cilde verdiği zararın yok denecek kadar az olduğuna değinerek

"Boya sadece saç tellerine etki ederek rengini değiştiriyor

Araştırmalara göre

bir yılda vücuda verdiği zarar

içilen 2 sigaradan daha az

Alerji oluşturma ihtimali milyonda biri geçmiyor" dedi

Kısa saça yarım uzuna iki tüp boya
HAZIR satılan saç boyalarının kullanım miktarı

saç uzunluğuna göre değişiyor

Bir paket boyayla sadece omuz hizasındaki saçlar boyanabiliyor

Uzun saçlarda iki paket boya kullanılması gerekiyor

Bu miktar

kısa saçlarda yarım pakete düşüyor

Boyadan istenen sonucun elde edilebilmesi için boyanın tüm saça eşit oranda sürülmesi ve yıkamadan önce 35 dakika beklenilmesi gerekiyor

Aksi takdirde

hem istenen ton tutturulamıyor

hem de beyazlar kapatılamıyor

08-15-2012	#1
Prof. Dr. Sinsi	Saç Boyalarında Pazar Araştırmaları / Saç Boyalarında Pazar Araştırmaları Hakkında TÜRK kadınlarının saç rengindeki hızlı değişim saç boyası pazarını 31 milyon Euro''ya çıkardı Bunda esmer tenli Türk kadınlarının sarışınlıktan kızıla ardından da kumrala geçişi etkili oldu Bu canlılık pazardaki firma sayısının 7''ye marka sayısının da 10''a çıkmasına neden oldu İLK ADIM 50 YIL ÖNCE: Esmer tenli Türk kadınları sarışınlığa ilk adımı bundan 50 yıl önce Koleston''la attı 1993''te Loreal''in pazara girmesiyle birlikte giderek yaygınlaşan saç boyası kullanımı Neva Kozmetik''in 1996''da ilk yerli saç boyasını üretmesine neden oldu Tüp boyaların ardından kullanımı ve hazırlanması daha kolay olan kit boyaların çıkmasıyla birlikte pazardaki bu büyüme firma sayısının da hızla artmasına yol açtı YOĞUN REKABET: Arkadaşımız Ayşegül Akyarlı ''nın yaptığı araştırmaya göre şu anda 31 milyon Euro''luk pazarın yüzde 88''ini Procter and Gamble''nin Wella-Koleston''u Henkel''in Schwazrkopf''u Loreal''in Excellence Creme''i ve Kopaş''ın Voila''sı elinde bulunduruyor Pazarın geri kalan kısmını ise Natural Colors''la Doğatek Neva Colour''la Neva Kozmetik ve Belissima''yla Aromel Kozmetik adlı yerli firmalar paylaşıyor EN BÜYÜK PAY P&G''NİN: Pazardaki en büyük payı yüzde 375''le Procter and Gamble''ın Wella-Koleston''u alıyor Koleston''u yüzde 238''le Loreal izliyor Kopaş''ın ürettiği Alix Avien ve Voila''nın payı ise yüzde 154''ü buluyor Henkel de Schwarzkopf''un yüzde 11''lik payıyla pazardaki en büyük dört marka arasına giriyor GENÇ VE YAŞLI TERCİHİ: 2004''te satılan 11 milyon saç boyasının 5 milyonunu tüp 6 milyonunu ise kullanımı ve hazırlanması kolay olan kit boyalar oluşturuyor Krem şeklindeki tüp boyaları tüket im alışkanlığından vazgeçmeyen orta yaş ve üstü kadınlar kit boyaları ise gençler tercih ediyor Kuaförlerin kullandığı yıllık boya miktarı ise 10 milyonu buluyor Kuaförler firmaların özel olarak ürettiği saç boyalarını kullanıyor Kuaförler genellikle farklı boyaları birbiriyle karıştırarak renk tonlarını kendileri belirliyor Ayrıca saç rengi açımları hazır boyalarla yapılamıyor Renk açımı için kuaföre gitmek gerekiyor SARIŞINLAR AZALIYOR : Koleston Ürün Müdür Yardımcısı Bengü Keskiner''e göre Türk kadınlarının yüzde 66''sı saçını kendisi boyuyor Boya için kuaförleri seçenlerin oranı yüzde 34''te kalıyor Beyazları kapatmada daha etkili olduğu için orta ve üst yaş grubundaki kadınlar koyu renk boyaları tercih ediyor Açık renk boyalara ise gençler daha fazla ilgi gösteriyor Ancak son dönemlerde kızıl ve kahve renk boyalara olan yöneliş sarışın Türk kadınlarının oranında önemli düşüşlere yol açtı Sarışınların oranı yüzde 40''lardan yüzde 30''lara kadar geriledi Buna karşın geçtiğimiz yıl canlı kızıl tonlarına olan talep bu yıl kahve ve tonlarına kaydı Bunda esmer tenli Türk kadınlarının sarışınlıktan kızıla ardından da kumrala geçişi etkili oldu Bu canlılık pazardaki firma sayısının 7''ye marka sayısının da 10''a çıkmasına neden oldu SARIŞIN Türk kadınlarının önce kızıla ardından da kahveye geçişi 25 milyon Euro''luk (43 milyon YTL) saç boyası pazarını bir anda 31 milyon Euro''ya (53 milyon YTL) çıkardı Türk kadınlarının saç renginde yaşanan bu hızlı değişim yılda 11 milyon boyanın satıldığı pazara hareket getirdi Natural Colors markasının ithalatını yapan Doğatek''in ardından Aromel Kozmetik Belissima saç boyasıyla pazara girdi Bunun sonucunda dördü yerli olmak üzere toplam firma sayısı 7''ye marka sayısı da 10''a çıktı ARAŞTIRMALARA göre Avrupalılar gibi yılda ortalama 57 kez saçını boyayan Türk kadınları 23 yaşından itibaren saç rengi değişikliğine başlıyor Saç boyama alışkanlığı beyazların belirmeye başladığı 26 yaşından itibaren ediniliyor 35-44 yaş grubunda ise yaygınlaşıyor Ayrıca genç görünüme kavuşmak isteyen erkeklerde de saç boyama 45 yaş üzerinde başlıyor Erkeklerin tercihi genellikle koyu renkler oluyor Kim ne satıyor PROCTER AND GAMBLE : Wella-Koleston''un toplam 34 farklı renk seçeneği bulunuyor Ayrıca evde uygulamak üzere hazırlanmış röfle seti de var HENKEL: Schwarzkopf''un Vital ve Palette''den oluşan iki farklı cinsini pazarlıyor 25 farklı renk seçeneği bulunan Vital Colors''ın beyazları yüzde 100 kapatacağı garantisini veriyor Palette''nin 19 renk seçeneği bulunuyor L''OREAL: L''Oreal Paris Excellence Creme''in 32 Garnier Nutrisse''nin 26 Recital Preférence''ın da 32 farklı renk seçeneği bulunuyor KOPAŞ: Voila kit boyaların 41 renk seçeneği bulunuyor Avix tüp boya 65 Avix Alien de 43 renkle rekabet ediyor AROMEL: Ağustos ayında piyasaya giren Belissima krem saç boyasının kitinden tek kullanımlık boyama önlüğü çıkıyor DOĞATEK: 2003''te pazara giren Natural Colors''ın 21 renk seçeneği bulunuyor NEVA KOZMETİK: Neva Color kit boyada 25 tüp boyada ise 55 renk seçeneği sunuyor Kuaförün yerini tutmaz ANKARA Kuaförler ve Güzellik Salonları Odası Başkanı Bekir Yiğittürk evde hazırlanan hazır boyaların kuafördekinin yerini tutamayacağını savundu Bunun nedenini kadınların boyayı saçlarına tam yayamamasına bağlayarak "İstenilen renk tutturulamayınca kuaföre geliyorlar" dedi Kuaförde boya pahalı HAZIR saç boyalarıyla 275 YTL ile 10 YTL arasında harcama yaparak saçlarını boyayabilen kadınlar aynı işlem için MOS Kuaför''de 60 YTL Kırık Tarak Kuaför''de ise 65 YTL ödemek zorunda kalıyor Mahalle kuaförleri ise boya işlemi için ortalama 15-30 YTL alıyor Japonların gözü saç boyasında TÜRKİYE Kozmetik Sanayicileri Derneği Genel Sekreteri Vuranel Okay başta Japonlar olmak üzere birçok uluslararası kuruluşu Türkiye''ye yönelttiğini söyleyerek "Bu kuruluşlar şimdi pazar araştırmaları yaparak Türk hazır boya sektörüne girmenin yollarını arıyor" dedi İki sigara kadar zararlı SCHWARZKOPF Ürün Müdürü Burcu Yazıcı Türkiye''deki 31 milyon Euro''luk saç boya pazarının Fransa''da 320 milyon Euro''ya kadar ulaştığına dikkat çekiyor Yazıcı saç boyalarının cilde verdiği zararın yok denecek kadar az olduğuna değinerek "Boya sadece saç tellerine etki ederek rengini değiştiriyor Araştırmalara göre bir yılda vücuda verdiği zarar içilen 2 sigaradan daha az Alerji oluşturma ihtimali milyonda biri geçmiyor" dedi Kısa saça yarım uzuna iki tüp boya HAZIR satılan saç boyalarının kullanım miktarı saç uzunluğuna göre değişiyor Bir paket boyayla sadece omuz hizasındaki saçlar boyanabiliyor Uzun saçlarda iki paket boya kullanılması gerekiyor Bu miktar kısa saçlarda yarım pakete düşüyor Boyadan istenen sonucun elde edilebilmesi için boyanın tüm saça eşit oranda sürülmesi ve yıkamadan önce 35 dakika beklenilmesi gerekiyor Aksi takdirde hem istenen ton tutturulamıyor hem de beyazlar kapatılamıyor