Reklamlar Da Çocuk İstismarına Son!

**Prof. Dr. Sinsi** · 07-25-2012

Tüketim toplumunun devamı için en gerekli unsurlardan biri olan reklamlar, amacına ulaşmak için kadın, erkek, çocuk, hayvan demeksizin her canlıyı ve her nesneyi kullanıyor

On aylık bir bebeğin bile reklamlardan etkileniyor olduğunun gösterilmesi çocuğun geleceğe dönük potansiyel bir tüketici olmasını sağlıyor

Marka bağımlığı, satın alma modelleri çocuklukta yerleşiyor

Beş altı yaşlarındaki çocuklar çoğunlukla okuma yazmayı bilmedikleri halde bir meyve suyu veya gofreti markasından tanıyabiliyor ve bu marka üzerinde ısrar edebiliyor

Buna bağlı olarak anne- çocuk ilişkisi bozulabiliyor

Bununla birlikte dengesiz beslenme alışkanlıkları nedeniyle şişmanlık ve diğer sağlık sorunları çıkabiliyor

Öte yandan çocuklar reklamlarda kullanılıyor

Yapılan bir çalışmada 2006 yılının Temmuz ve Ekim ayları arasında çeşitli kanallardan 260 reklam filmi kaydedildi, reklamların 67 sinde yani yüzde 26 sında çocuğun yer aldığı görüldü

Bu çocukların 23, ü yani yüzde 35 i salt yetişkinlerin kullandığı ürünler için kullanıldı

Reklamcıların çocukları reklam filmlerinde kullanmalarının 3 nedeni var:

1

Toplumda önemli bir çoğunluğu oluşturan çocukların tüketim isteğini kamçılamak,

2

Çocuğun ürünleri alması için ailesini zorlamasını sağlamak

3

Geleceğe yatırım yaparak iyi bir tüketici birey olmasını sağlamak

Bize göre reklam denetimi sadece özdenetim kurullarına bırakılmamalıdır

Çünkü bu kurumların uygunsuz reklam yapanlara Cezai yaptırımı yoktur

Önemli olan Mevcut yasal düzenlemelerin daha açık ve net hale getirilmesi, yaptırım gücünün geliştirilerek işler hale getirilmesi gereklidir

Çocukların televizyonu izleme zamanlarında reklamlar azaltılmalıdır

En önemlisi de RTÜK diğer programlara gösterdiği hassasiyeti reklamlara karşı da göstermelidir

Yazan:
Doç

Dr

Gonca YILMAZ
Ankara Keçiören Hastanesi Çocuk Sağlığı Ve Hastalıkları Kliniği

Kaynak : Bayposta

com

07-25-2012	#1
Prof. Dr. Sinsi	Reklamlar Da Çocuk İstismarına Son! Tüketim toplumunun devamı için en gerekli unsurlardan biri olan reklamlar, amacına ulaşmak için kadın, erkek, çocuk, hayvan demeksizin her canlıyı ve her nesneyi kullanıyor On aylık bir bebeğin bile reklamlardan etkileniyor olduğunun gösterilmesi çocuğun geleceğe dönük potansiyel bir tüketici olmasını sağlıyor Marka bağımlığı, satın alma modelleri çocuklukta yerleşiyor Beş altı yaşlarındaki çocuklar çoğunlukla okuma yazmayı bilmedikleri halde bir meyve suyu veya gofreti markasından tanıyabiliyor ve bu marka üzerinde ısrar edebiliyor Buna bağlı olarak anne- çocuk ilişkisi bozulabiliyor Bununla birlikte dengesiz beslenme alışkanlıkları nedeniyle şişmanlık ve diğer sağlık sorunları çıkabiliyor Öte yandan çocuklar reklamlarda kullanılıyorYapılan bir çalışmada 2006 yılının Temmuz ve Ekim ayları arasında çeşitli kanallardan 260 reklam filmi kaydedildi, reklamların 67 sinde yani yüzde 26 sında çocuğun yer aldığı görüldü Bu çocukların 23, ü yani yüzde 35 i salt yetişkinlerin kullandığı ürünler için kullanıldı Reklamcıların çocukları reklam filmlerinde kullanmalarının 3 nedeni var: 1 Toplumda önemli bir çoğunluğu oluşturan çocukların tüketim isteğini kamçılamak, 2 Çocuğun ürünleri alması için ailesini zorlamasını sağlamak 3 Geleceğe yatırım yaparak iyi bir tüketici birey olmasını sağlamak Bize göre reklam denetimi sadece özdenetim kurullarına bırakılmamalıdır Çünkü bu kurumların uygunsuz reklam yapanlara Cezai yaptırımı yoktur Önemli olan Mevcut yasal düzenlemelerin daha açık ve net hale getirilmesi, yaptırım gücünün geliştirilerek işler hale getirilmesi gereklidir Çocukların televizyonu izleme zamanlarında reklamlar azaltılmalıdır En önemlisi de RTÜK diğer programlara gösterdiği hassasiyeti reklamlara karşı da göstermelidir Yazan: Doç Dr Gonca YILMAZ Ankara Keçiören Hastanesi Çocuk Sağlığı Ve Hastalıkları Kliniği Kaynak : Baypostacom