Dikkat Reklam Panoları Da Sizi İzliyor

**Şengül Şirin** · 02-03-2009

Dikkat reklam panoları da sizi izliyor

Tüketim çılgınlığını artırmak isteyen reklamcılar denenmedik yol bırakmıyor

Geliştirilen bir sistemle reklam panolarına yerleştirilen mikro kameralar, reklamları izleyenleri gözetliyor ve elde ettiği bilgileri reklam verenlerle paylaşıyor

Bu yöntem 'kişisel alan ihlali' yaratması nedeniyle eleştiriliyor

Geliştirilen bir sistemle reklam panolarına yerleştirilen mikro kameralar, reklamları izleyenleri gözetliyor ve elde ettiği bilgileri reklam verenlerle paylaşıyor

İlk olarak yurtdışındaki büyük alışveriş merkezlerinde denenmeye başlayan sistem, mini ya da gizli kamera yerleştirilmiş elektronik reklam panosuna bakan kişilerin, yüz tanıma teknolojisi sayesinde takip edilerek bilgi toplaması temeline dayanıyor

Ana yazılım, kameradan gelen bilgileri değerlendirerek reklama bakan kişilerin cinsiyet, yaş grubu, hatta ten rengi gibi biyolojik bilgilerinin yanı sıra panoya kaç saniye baktığı, hangi reklama ilgi gösterdiği gibi bilgileri de biriktiriyor

Başrolünü Tom Cruise'un oynadığı ''Minority Report'' filminde, Cruise alışveriş merkezine girdiği an retina taramasıyla onu tanıyan ve kişiye özel ürün önerisinde bulunan sistemin ilkel bir versiyonu olan sistemin bir sonraki versiyonunda, panoya tek başına bakan bir erkek tanımlaması yapıldığında traş bıçağı reklamı, yanına eşi geldiğinde kozmetik, çocuğu geldiğinde de oyuncak reklamı arka arkaya gösterilebilecek

Sistem Amerika'nın Winston-Salem, Pittsburgh ve St

Louis şehirlerindeki alışveriş merkezlerinde denenmeye başladı

Kiosklara yerleştirilen sistem, o gün en çok satılan 10 ürünü listeliyor ve reklamları izleyen kullanıcıların söz konusu bilgilerini derlemeyi sürdürüyor

Öte yandan sisteme yönelik çeşitli eleştirilerde de bulunuyor

ABD'deki bir grup avukat, bu sistemi ''Big Brother'' olarak niteleyerek bunun kişisel alan ihlali yarattığı yönünde görüş belirtiyor

02-03-2009	#1
Şengül Şirin	Dikkat Reklam Panoları Da Sizi İzliyor Dikkat reklam panoları da sizi izliyor Tüketim çılgınlığını artırmak isteyen reklamcılar denenmedik yol bırakmıyor Geliştirilen bir sistemle reklam panolarına yerleştirilen mikro kameralar, reklamları izleyenleri gözetliyor ve elde ettiği bilgileri reklam verenlerle paylaşıyor Bu yöntem 'kişisel alan ihlali' yaratması nedeniyle eleştiriliyor Geliştirilen bir sistemle reklam panolarına yerleştirilen mikro kameralar, reklamları izleyenleri gözetliyor ve elde ettiği bilgileri reklam verenlerle paylaşıyor İlk olarak yurtdışındaki büyük alışveriş merkezlerinde denenmeye başlayan sistem, mini ya da gizli kamera yerleştirilmiş elektronik reklam panosuna bakan kişilerin, yüz tanıma teknolojisi sayesinde takip edilerek bilgi toplaması temeline dayanıyor Ana yazılım, kameradan gelen bilgileri değerlendirerek reklama bakan kişilerin cinsiyet, yaş grubu, hatta ten rengi gibi biyolojik bilgilerinin yanı sıra panoya kaç saniye baktığı, hangi reklama ilgi gösterdiği gibi bilgileri de biriktiriyor Başrolünü Tom Cruise'un oynadığı ''Minority Report'' filminde, Cruise alışveriş merkezine girdiği an retina taramasıyla onu tanıyan ve kişiye özel ürün önerisinde bulunan sistemin ilkel bir versiyonu olan sistemin bir sonraki versiyonunda, panoya tek başına bakan bir erkek tanımlaması yapıldığında traş bıçağı reklamı, yanına eşi geldiğinde kozmetik, çocuğu geldiğinde de oyuncak reklamı arka arkaya gösterilebilecek Sistem Amerika'nın Winston-Salem, Pittsburgh ve St Louis şehirlerindeki alışveriş merkezlerinde denenmeye başladı Kiosklara yerleştirilen sistem, o gün en çok satılan 10 ürünü listeliyor ve reklamları izleyen kullanıcıların söz konusu bilgilerini derlemeyi sürdürüyor Öte yandan sisteme yönelik çeşitli eleştirilerde de bulunuyor ABD'deki bir grup avukat, bu sistemi ''Big Brother'' olarak niteleyerek bunun kişisel alan ihlali yarattığı yönünde görüş belirtiyor